Итак, вы, вероятно, задаетесь вопросом, как можно использовать масштабные маркетинговые модели для измерения узнаваемости бренда. Что ж, позвольте мне сказать вам, как поставщик масштабных маркетинговых моделей, я воочию увидел, какую силу имеют эти маленькие ребята в мире маркетинга.
Прежде всего, что такое масштабные маркетинговые модели? Это уменьшенные копии продуктов, зданий или концепций, которые используются в маркетинговых целях. Подробнее о них можно узнать здесь:Маркетинговые масштабные модели. Эти модели невероятно универсальны и могут использоваться в самых разных условиях: от выставок до выставок в магазинах.
Один из наиболее простых способов измерения узнаваемости бренда с помощью масштабных маркетинговых моделей — это прямое взаимодействие. Когда вы представляете потенциальным клиентам масштабную модель, вы можете оценить их реакцию. Например, если на выставке люди останавливаются, чтобы посмотреть на вашу модель, задают о ней вопросы или фотографируют, это хороший знак. Вы даже можете прямо там организовать простой опрос. Спросите людей, слышали ли они раньше о вашем бренде, а затем посмотрите, как уровень взаимодействия с моделью меняет их ответы.
Допустим, вы застройщик и используете масштабную модель нового жилищного проекта. Люди, которые приходят на ваш стенд, возможно, раньше не знали о вашем бренде. Но когда они увидят эту детальную, привлекательную модель, они с большей вероятностью запомнят ваш бренд. Вы можете отслеживать количество потенциальных клиентов, полученных на выставке, и сравнивать его с предыдущими мероприятиями, на которых у вас не было этой модели. Если есть рост, это сильный показатель того, что модель помогает повысить узнаваемость бренда.
Другой способ – через социальные сети. В сегодняшнюю цифровую эпоху социальные сети являются золотой жилой для измерения узнаваемости бренда. Если у вас есть классная масштабная маркетинговая модель, люди захотят поделиться ею в своих аккаунтах в социальных сетях. Вы можете создать уникальный хештег для мероприятия или самой модели. Затем отследите, сколько раз используется этот хэштег. Если вы видите значительное количество публикаций, лайков и репостов, это означает, что ваш бренд становится популярным. И чем больше люди говорят о вашем бренде, тем больше они о нем узнают.
Например, если вы производитель автомобилей и у вас есть масштабная модель вашего последнего автомобиля. Вы устанавливаете стенд в местном торговом центре и призываете людей фотографироваться с моделью и публиковать их в социальных сетях, используя ваш хэштег. Вы можете использовать инструменты аналитики, чтобы увидеть, как далеко распространяется послание вашего бренда. Если посты достигают тысяч людей, это явный признак того, что модель оказывает влияние на узнаваемость бренда.
Масштабные маркетинговые модели также хорошо работают в сочетании с другими маркетинговыми материалами. Допустим, у вас есть брошюры или флаеры, в которых рассказывается о вашем бренде и его продуктах. Когда вы объединяете их с масштабной моделью, модель может служить визуальным якорем. Люди с большей вероятностью запомнят информацию, содержащуюся в брошюрах, потому что у них есть осязаемый объект, с которым она может ассоциироваться.
Вы можете оценить эффект этой комбинации, посмотрев на скорость погашения промокодов в брошюрах. Если вы заметите, что процент погашения выше при наличии масштабной модели, чем при ее отсутствии, это показывает, что модель повышает узнаваемость бренда и побуждает людей к действию.
Теперь давайте поговорим о различных типах масштабных моделей и о том, как они могут способствовать измерению узнаваемости бренда. Например, концептуальные модели в архитектуре могут стать отличным инструментом. Подробнее о них вы можете узнать здесь:Концептуальные модели в архитектуре. Эти модели часто используются для демонстрации будущих планов или идей. Они могут создать много шума вокруг бренда.
Если вы архитектурная фирма, концептуальная модель нового строительного проекта может привлечь внимание инвесторов, средств массовой информации и широкой публики. Вы можете отслеживать освещение модели в СМИ. Если есть статьи, интервью или онлайн-дискуссии о модели и вашей фирме, это означает, что ваш бренд становится известным. И вместе с этим растет узнаваемость бренда.
Презентационные масштабные модели также очень полезны. Подробнее о них можно узнать здесь:Презентация масштабных моделей. Эти модели обычно более совершенны и используются в бизнес-презентациях. Когда вы представляете масштабную модель во время встречи с клиентами или партнерами, это может помочь вам более эффективно передать послание вашего бренда.
Вы можете измерить эффективность масштабной модели презентации, проведя последующие опросы участников. После презентации спросите их об уровне понимания вашего бренда и его продуктов. Если они лучше понимают ваш бренд и с большей вероятностью запомнят его, это означает, что модель выполняет свою работу.
Помимо этих методов, вы также можете посмотреть посещаемость сайта. Если вы упомянете масштабную модель в своих маркетинговых кампаниях, вы сможете увидеть, увеличится ли трафик на ваш сайт. Вы можете использовать такие инструменты, как Google Analytics, чтобы отслеживать источники трафика. Если значительная часть новых посетителей приходит с каналов, где вы продвигали масштабную модель, это признак того, что модель привлекает людей к вашему бренду.
Еще один аспект — запоминаемость бренда. Вы можете проводить тесты на отзыв бренда до и после маркетингового мероприятия, в котором использовалась масштабная модель. Покажите людям список брендов и попросите их вспомнить, какие из них они помнят. Если после мероприятия уровень запоминаемости вашего бренда увеличивается, это указывает на то, что масштабная модель оказала положительное влияние на узнаваемость бренда.
Как поставщик маркетинговых масштабных моделей, я знаю, что качество модели имеет большое значение. Качественная, хорошо продуманная модель с большей вероятностью привлечет внимание и оставит неизгладимое впечатление. Это может выделить ваш бренд среди конкурентов.
Если вы подумываете об использовании масштабных маркетинговых моделей для измерения и повышения узнаваемости вашего бренда, я хотел бы поговорить с вами. Мы можем обсудить ваши конкретные потребности, тип модели, которая лучше всего подойдет вашему бренду, и то, как мы можем сделать ее эффективной частью вашей маркетинговой стратегии. Независимо от того, работаете ли вы в сфере недвижимости, автомобилестроения или любой другой отрасли, у нас есть опыт, чтобы создать для вас идеальную масштабную модель.
Поэтому не стесняйтесь обращаться к нам и начинать разговор о том, как масштабные маркетинговые модели могут поднять узнаваемость вашего бренда на новый уровень.
Ссылки
- Котлер П. и Армстронг Г. (2019). Принципы маркетинга. Пирсон.
- Келлер, КЛ (2013). Стратегический бренд-менеджмент. Пирсон.
